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Créé par GOLDEN EYES en 1999 pour répondre à l'émergence des besoins Géomarketing, GEOGOLD repose sur l'analyse des 3 derniers recensements INSEE (82-89-99) totalisant près de 20 ans d'historique.
L'aboutissement de cette recherche donne lieu à un découpage du territoire selon 12 types de communes.
L'objet premier de GEOGOLD est de pouvoir transformer un Marketing de masse à l'échelle nationale en un Marketing régional sur une typologie de magasins homogènes.
Cette démarche s'explique aisément par l'hétérogénéité des réseaux en terme de clientèle, d'environnement sociodémographique et de concurrence.
La méthode utilisée permet d'enrichir les zones de chalandise de chaque point de vente par les données sociodémographiques de cette même zone de chalandise.
L'analyse multidimensionnelle du réseau de distribution ainsi cartographié va déboucher sur la détermination de plusieurs stratégies Marketing. |
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